“苏超”“村超”火爆出圈背后：体育服务消费市场正在崛起焦点速讯

2025-08-19 19:46:39来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道记者周慧北京报道

(资料图)

8月19日，国新办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。在发布会上，国家体育总局局长高志丹等介绍了“十四五”以来体育经济的发展情况。

高志丹表示，体育产业为国民经济增长和地方经济转型增添了新的动力，体育产业总规模近五年年均增速超10%，“赛事进景区、进街区、进商圈”，“跟着赛事去旅行”，“苏超”“村超”火爆出圈。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在回答21世纪经济报道记者提问时表示，“十四五”以来，体育产业增加值以年均11.6%的速度增长，2023年占GDP的比重达1.15%，向成为支柱性产业的目标更进一步。冰雪产业规模从2020年的3811亿元，增加到2024年的9700亿元，年均增长26.3%，“冷资源”变为“热经济”。40个国家体育消费试点城市，2020-2023年居民消费体育总额增长超千亿，体育消费潜力持续释放。

赛事经济升温

继前几年贵州“村超”出圈后，今年夏天“苏超”无疑是最有话题度的赛事。在发布会上，“苏超”、“村超”等群众赛事均被多次提及。

发布会结束后，高志丹还被现场记者围住，追问对“苏超”“浙BA”等赛事的看法。高志丹表示，这是在群众体育与竞技体育进行有效融合，以及‘三大球’运动广泛发展的过程中诞生的新事物，所以国家体育总局将积极支持。

杨雪鸫在发布会上谈到，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。她表示，要贯通竞技体育和群众体育，不断丰富大型体育赛事、职业赛事、群众赛事活动供给，构建更加完善的体育赛事体系。

大型综合性赛事辐射性、带动性强，杨雪鸫举例说，在杭州亚运会举办期间，带动周边地区消费最高增长达到了40%以上。职业赛事市场价格逐步提升，CBA、WTT、F1等热门赛事门票销售火爆，去年中国网球公开赛门票收入超8000万元，CBA 24-25赛季季后赛场均视频播放量超1500万。此外，群众赛事活动不断拓展创新，“村超”“浙BA”等一批群众身边的赛事活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元。

美团旅行数据显示，截至8月7日，2025年暑期南京五星酒店预订增速同比上涨近20%。仅7月5日至6日的苏超南京主场比赛期间，苏超就带动河西地区入住间夜同比增长近30%，南京奥体中心体育场周边3公里内酒店成观赛游客热选。

对于下一个阶段的体育赛事经济，杨雪鸫表示，体育总局将研制推动赛事经济的政策文件，进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。

21世纪经济报道记者在江苏南京和江苏淮安采访“苏超”赛事时发现，“苏超”的出圈，和江苏省的经济实力以及良好的基建配套脱离不了关系，江苏的地级市几乎都有超大容量的体育中心场馆，足以容纳几万人观看足球。

“我们不断提高体育场馆综合使用效益，引导各地通过各种方式推动体育场馆开放，真正让公共体育场馆成为群众身边的‘健身乐园’，为城市注入蓬勃的活力与朝气。”国家体育总局群众体育司司长丁东在发布会上说，“十四五”期间，国家累计投入56.5亿元，支持公共体育场馆向社会免费或低收费开放，其中2025年补助了近1500个县级行政区域的3370个场馆，公共体育场馆惠民开放成为新常态。

体育产业转型

早些年，中国体育产业一直是制造业占大头，比如鞋服类制造业等传统制造业为主，相较一些体育产业发展成熟的国家来说，以竞赛表演业和健身休闲业为龙头的体育服务业占比还较低。“十四五”期间，随着居民收入水平的提高和消费生活方式转型，体育服务业快速增长，体育制造业也在转型升级，产品的竞争力和附加值也在提升。

杨雪鸫在回答21世纪经济报道记者提问时表示，体育服务业占体育产业增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。以转型升级和自主创新为引擎，体育制造业提质增效，2024年底，体育领域国家级“专精特新”小巨人企业达146家，比2022年底翻了一番多。先进材料和技术等在体育领域加速转化应用，提高了体育产品的创新力和竞争力，碳纤维自行车、智能健身器材等大批高新技术产品走进了千家万户。

以自行车走入千家万户为例，过去中高端的公路自行车，采用的变速套件和碳纤维多是国外品牌的零部件，价格也比较高，近年国产自行车的零配件水平也在提高。

连云港神鹰碳纤维自行车有限公司副总经理毕然接受21世纪经济报道记者采访时曾表示，国产“替代”确实带来了价格的大幅度降低，以碳纤维为例，在他们的上游集团公司研发出碳纤维以前，东丽最低等级的碳纤维在中国市场能卖到每公斤3000元，现在同型号每公斤不到200元。

深圳一家自行车制造企业的销售负责人告诉21世纪经济报道记者，以前公路车都是以进口为主，税费包括品牌溢价都会推高成本。国产套件技术水平的提升，降低了消费者的公路车准入门槛，目前该公司的自行车零配件的国产率应该在80%左右。他们品牌自行车卖的最好的一款，价格3999元，适合大多数普通消费者，所使用的变速套件有国产蓝图的产品，也有国外禧玛诺的产品，属于混搭配置。

体育服务产业发展水平的提升，包括网球、马拉松经济、冰雪经济以及“苏超”、“村超”的火爆，都是最好的例子。居民体育消费早已不止是买运动鞋和运动服，体育服务消费的方式越来越多元化，比如报名上网球课，去吉林滑雪，去江苏看“苏超”，去世界各地跑马拉松，都属于体育服务消费。

今年6月发布的《中国路跑人群消费与赛事经济》研究报告显示，2023年到2024年，赛事数量由699场增至749场，参与人次从605.19万增至704.86万。

高志丹表示，下一步，将在全力完成好“十四五”规划目标任务的基础上，科学谋划“十五五”时期体育事业发展，不断深化体育改革，加快建设体育强国。

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